Die Marke Liechtenstein vereint starke Partner unter einem gemeinsamen Dach. Sie verbindet Wirtschaft, Tourismus, Kultur und Gesellschaft zu einem lebendigen Netzwerk. Durch ihre Leistungen prägen die Partner das positive Bild Liechtensteins nach aussen. Gleichzeitig verleiht die Marke ihren Aktivitäten zusätzliche Sichtbarkeit, Ausstrahlung und Wirkung. So entsteht ein kraftvolles Zusammenspiel, das Liechtenstein als eigenständigen, hochwertigen und attraktiven Standort positioniert.

Die Markenelemente der Marke Liechtenstein bestehen aus drei Bausteinen:

• Wort-Bild-Marke
• Superzeichen
• Gestaltungselemente

Zu den Gestaltungselementen der Marke gehören Farben, Typografie, Bildwelt, Illustrationen sowie das Gestaltungsprinzip (Layout).

Die Marke Liechtenstein besteht in zwei Ausprägungen – der Wort-Bild-Marke sowie dem Superzeichen. Die jeweilige Anwendung ist klar geregelt und leitet sich aus der durch Liechtenstein Marketing definierten Markenarchitektur ab.

Wort-Bild-Marke
Die Wort-Bild-Marke besteht aus einem geschwungenen «L» mit Fürstenhut sowie dem Zusatz «Liechtenstein». Die Wort-Bild-Marke wird immer dann eingesetzt, wenn die wirtschaftlichen, touristischen und kulturellen Leistungen des Landes Liechtensteins kommuniziert werden. Wort-Bild-Kombination kann als Quer-, Mitte- oder Vertikal-Variante eingesetzt werden. Je nach Hintergrund wird die weisse oder anthrazite Variante eingesetzt. Die Schutzzone der Wort-Bild-Marke gilt es einzuhalten. Als Variante zur Basis-Version gibt es die Wort-Bild-Marke auch in einer farbigen, in den offiziellen Landesfarben Rot, Blau und Gelb gestalteten Anwendung. Der Einsatz dieser Variante wird im jeweiligen Kontext geprüft und beschränkt sich auf solche Anwendungen, bei welchen die Basis-Version ihre Wirkung und Präsenz nicht im erforderlichen Mass entfalten kann.

Superzeichen
In seiner knappsten Form verkörpert das stilisierte «L» mit Fürstenhut als Superzeichen die Landesmarke. Alleinstehend platziert wird das Superzeichen ausschliesslich in einem visuellen oder textlichen Kontext zum Absender «Liechtenstein» von Liechtenstein Marketing angewendet.

Hochwertige Produkte und Dienstleistungen aus dem Land bezeugen ihren Qualitätsanspruch und ihre Herkunft durch die Platzierung der Herkunftsauszeichnung der Landesmarke Liechtenstein.

Die Nutzung der Herkunftsauszeichnung ist an verbindliche, überprüfbare Vergabekriterien gebunden. Die Herkunftsauszeichnung setzt sich zusammen aus dem Superzeichen, der Leistungsbeschreibung (z. B. «Produkt» oder «Innovation») sowie der Herkunftsbezeichnung «Liechtenstein».

Unsere Sprache und unsere Wortwelt tragen massgeblich dazu bei, die Marke Liechtenstein mit all ihren Werten zu stützen, zu kommunizieren und langfristig erfolgreich zu erhalten.

Eine klar geregelte, einheitliche Markensprache stärkt unsere Wettbewerbsfähigkeit unter vielen anderen Wirtschafts- und Tourismusregionen in Europa.
Sie erleichtert uns darüber hinaus das tägliche praktische Arbeiten mit Sprache in unterschiedlichen Medien und gegenüber verschiedenen Zielgruppen.