Strategie von Liechtenstein Marketing

Alles, was wir tun, folgt einem klaren System. Aus unserem Auftrag, Purpose und unseren Werten entstehen sechs strategische Stossrichtungen, die den Kurs vorgeben. Nachhaltigkeit zieht sich als roter Faden durch alle Aktivitäten. Mit Zielen und Meilensteinen definieren wir die wichtigsten Schritte auf dem Weg zur Umsetzung. So verbinden wir Auftrag, Sinn, Strategie und Wirkung zu einem Ganzen.

Unsere Vision

Bis 2030 positioniert Liechtenstein Marketing das Fürstentum Liechtenstein als starke und authentische Marke – fokussiert, digital und nachhaltig: als Reiseland, Wirtschafts- und Arbeitsstandort sowie Lebensraum, der verbindet, inspiriert und Wirkung entfaltet.

Mission

«Wir positionieren Liechtenstein in der Welt, schaffen Begehren für das Land und betreuen Gäste vor Ort.»

Unsere sechs strategischen Stossrichtungen

Als öffentlich-rechtliche Anstalt basiert das strategische Fundament von Liechtenstein Marketing auf klaren gesetzlichen und politischen Vorgaben. Mit dem Standortförderungsgesetz (SFG), dem Gesetz über die Steuerung und Überwachung öffentlicher Unternehmen (ÖUSG) sowie der von der Regierung verabschiedeten Eignerstrategie sind die Leitplanken definiert. Sie sichern den rechtlichen Rahmen und stellen sicher, dass unsere Arbeit sowohl die Interessen der Regierung als Eigentümerin wie auch jene unserer Anspruchsgruppen berücksichtigt.

Das Fürstentum erlebbar machen

Wir positionieren Liechtenstein als Fürstentum im Herzen der Alpen mit Lebensqualität und Genuss. Gäste und Bevölkerung erleben das Land authentisch, überraschend und vielfältig – von Kulinarik bis zur Natur und den Besonderheiten des Fürstentums.

Marke Liechtenstein leben

Liechtenstein steht für eine Haltung, die verbindet. Wir verstehen Place Branding als gemeinsame Aufgabe von Tourismus, Wirtschaft, Kultur, Sport und Bevölkerung – getragen von einer klaren Identität und einem gemeinsamen Versprechen.

Europa im Fokus

Wir konzentrieren uns auf die Kernmärkte Schweiz, Deutschland, Österreich und Benelux. Mit gezielten Kampagnen, Medienarbeit und starken Partnerinnen und Partnern bauen wir Sichtbarkeit auf und profilieren uns als inspirierende Nische in Europa.

Signature-Events und Projekte

Wir schaffen Leuchtturmprojekte, die Identität und internationale Aufmerksamkeit verbinden. Der Staatsfeiertag, das House of Liechtenstein sowie das Visitor Center Liechtenstein begeistern Gäste und Einheimische und stärken unsere Eigenwirtschaftlichkeit.

Smart Destination Liechtenstein

Wir entwickeln Liechtenstein zur digitalen Vorreiterdestination. Mit dem Erlebnispass als Hero-Produkt, smarter Buchbarkeit sowie Daten- und KI-Nutzung schaffen wir Mehrwert für Gäste, Partnerinnen und Partner und Bevölkerung.

Lernende Organisation

Wir entwickeln uns noch stärker zu einer lernenden Organisation. Wir arbeiten digital, agil und nachhaltig, nutzen KI und Daten für Effizienz und handeln mit Freude und Begeisterung – als Botschafterin für Liechtenstein.

Nachhaltigkeit

Leitprinzip unseres Handelns

Luftaufnahme eines gelben LIEmobil-Busses auf einer kurvigen Straße bei Planken, umgeben von herbstlich gefärbtem Wald

Liechtenstein Marketing integriert Nachhaltigkeit in allen Aufgaben und Projekten – sozial, ökologisch, ökonomisch und politisch-kommunikativ. Bei jedem Vorhaben prüfen wir, welchen Beitrag wir leisten, wo Zielkonflikte bestehen und wie diese gelöst oder transparent gemacht werden können. So wird Nachhaltigkeit kein Zusatz, sondern Teil unserer DNA.

Der Weg zur Netto-Null

Wir orientieren uns an den ESG-Grundsätzen (Environmental – Social – Governance) sowie an den Nachhaltigkeitszielen der Vereinten Nationen (SDGs), die auch in der Eignerstrategie des Landes verankert sind.